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与OPPO产品区隔、追求自我表现,realme品牌手机预计5

2020-05-22 来源:http://www.vns7795.com 907

去年5月在印度市场启用的年轻化子品牌realme,并且在日前预告即将进入台湾市场之后,稍早由realme台湾市场商务长锺湘伟说明接下来发展策略,以及与OPPO品牌之间区隔。

根据锺湘伟说明,目前台湾地区的realme团队成员基本上源自原本OPPO团队,并且以年轻成员为主,藉此反应realme品牌锁定年轻用户,以及本身主打「Proud to be Young」精神,强调在新台币1万元价格带内开创全新局面,并且在强调性价比特性中追求潮流、价值感。

在后续採用黄底、简化设计的全新品牌,锺湘伟也强调realme品牌将从科技力、设计感切入,并且从线上带动线下销售,更计画透过合作伙伴通路提昇品牌能见度,另外也将藉由深入校园与年轻用户族群对话,并且配合活动参与、招募实习、品牌代言等方式,让realme品牌可以更深入年轻族群。

不过,与OPPO品牌同样以全新Reno品牌锁定年轻族群用户情况来看,realme品牌锁定的年轻族群对象与主打特色依然会有区隔,例如OPPO强调更多科技与相机拍摄功能,而realme则锁定更广泛年轻使用族群,甚至产品价位带明显设定在新台币1万元与5000元区间,因此与OPPO品牌市场策略会有明显不同。

除此之外,如同华为与荣耀在内部资源共用之外,在产品行销、市场策略则会有明显不同,因此锺湘伟表示realme品牌初期产品确实仍带有部分OPPO手机特色,而包含VOOC闪充技术也会应用在旗下手机产品,但未来在持续发展之下,两个品牌推行产品将会有更大区隔,即便内部维持资源共享情况下,在产品与市场策略仍会不同。

同时,锺湘伟也表示realme进入台湾市场,并不会依循特定品牌发展模式,因此也不会存在锁定红米等相同价位产品比较竞争情形,基本上还是以针对台湾市场提供更多产品需求,并且希望能在50%左右的中阶机种寻求更多发展机会。

realme台湾市场商务长锺湘伟

至于接下来在台湾市场布局方向,realme初期将会先引进新台币5000元价位带的realme 3,接下来将会视情况引进realme 3 Pro,同时未来在台推行产品也会以数字系列,以及Pro系列产品为主,而U系列产品则会视市场反应决定。

对于未来销售模式,锺湘伟表示将会与多家电商业者合作,另外也会配合台湾市场需求与电信通路合作销售,但在实体通路部分并不会使用现有OPPO门市资源,将与更多通路业者合作,藉此让realme品牌可让更多消费者认识,产品维修部分则同样会委外提供服务,其中也包含OPPO旗下服务资源。

而针对未来是否也会比照OPPO在今年说明进军5G网路、物联网装置,或是推行更多周边产品,锺湘伟则说明依照realme品牌现行市场策略并不会太快进入5G网路应用,但未来依然会按照市场需求提供对应产品,至于周边产品现阶段主要还是以耳机、保护壳等相关配件为主,暂时不会推出相关生态链产品。

从一开始锁定印度市场,开始扩展到更广泛的东南亚市场,目前也陆续进驻新加坡、台湾等地区,似乎意味realme接下来也準备往更多市场扩展,依照锺湘伟的说法表示未来确实有机会往欧洲市场布局,但是否会依照地缘关係陆续扩展到包含日本、韩国在内东北亚市场则不一定,最主要还是观察当地市场是否适合切入。

目前realme品牌首款手机将以realme 3为主,预计今年5月初正式在台推行 (最快4月底到货)。

realme品牌市场产品oppo台湾年轻未来锁定


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